Las marcas comerciales son cualquier clase de signo capaz de distinguir productos o servicios en el mercado. Estas pueden comprender una amplia gama de manifestaciones, pudiendo consistir en una palabra (marca figurativa), combinación de las anteriores (marca mixta), olor (marca olfativa), sonido (marca sonora), entre otros. 

Esta clase de signos distintivos cumple una función fundamental dentro de los mercados ya que incrementan la información en torno a la calidad, características y origen de los productos o servicios que se consumen. Del mismo modo, permite a las empresas distinguirse de su competencia, posicionar el producto o servicio en un mercado, generando reconocimiento entre los clientes. Todo ello, sumado al poder de ganancias adicionales derivados de lo anterior.

En AltLegal contamos con amplia experiencia asesorando a personas naturales y jurídicas en una completa gama de servicios de planificación de carteras de marcas y su protección. En este contexto, nuestros servicios incluyen:

• Asesoría estratégica. Apoyamos en el desarrollo y selección de marcas comerciales, y la estrategia de registro para el posicionamiento de una marca, asegurando que nuestros clientes tomen decisiones informadas para el cumplimiento de sus objetivos comerciales.
• Análisis de registrabilidad de marcas. Llevamos a cabo búsquedas nacionales e internacionales de marcas registradas, y asesoramos a nuestros clientes en la selección de signos distintivos que cuenten con alta viabilidad de registro.    
• Registro y renovaciones de marcas. Llevamos adelante procedimientos de registros de marcas en Chile ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) y en el extranjero a través de corresponsales expertos. Lo mismo, en relación a las respectivas renovaciones de marcas.
• Litigación marcaria. Representamos los intereses de nuestros clientes en el contexto de demandas de oposición a registros marcarios, solicitudes de nulidad de un registro marcario, respuestas a la formulación de observaciones de fondo por parte del INAPI, así como el ejercicio de acciones civiles y/o penales por infracción marcaria destinadas a obtener el cese de la actividad infractora y la correspondiente indemnización de perjuicios.
• Franquicias, licencias de marcas y contratos relacionados. Desarrollamos, confeccionamos y negociamos estratégicamente contratos de licencia de marcas comerciales, de marca compartida, joint ventures, contratos de franquicia, contratos de cesiones de marcas (trademark assignments), entre otros. 

Contamos con más de 20 años de experiencia prestando servicios a diversas empresas nacionales y extranjeras, así como a emprendedores, en el registro y protección de esta clase de activos.